M1・F1の多くが環境配慮の意識を持っていますが、その本心は様々です。「地球環境の配慮」を最優先に考えて行動している人は、M1で12.8％、F1で16.2％であるのに対し、「節約」を最優先に考えてエコ行動している人は、M1で36.5％、F1で42.8％に達します。エコ行動とはいえ、「地球環境の保護のため」だけでなく、目的は多様であることがわかります。本レポートでは、M1・F1が何を最も優先してエコ行動を行っているかを検証し、M1・F1をそれぞれ7タイプに分類。各タイプの特徴とエコ商品の購買につながる手法について考察しています。
また、エコイメージを持つ企業の商品・サービスは、購入・利用意向率がM1で平均値の約5倍、F1では約3.5倍と、飛躍的に高まることが明らかになりました。企業のエコイメージ醸成が、売上げ向上のカギを握っていることが改めてわかりました。
