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「トレンド」

<M1・F1アワード>『2012年 M1F1アワード』が決定! 男性は「iPhone 5」、女性は「東京スカイツリー」が1位に。

20歳から34歳までの若者層のマーケティング調査機関であるM1・F1総研®(株式会社Media Shakers運営)は、2012年に首都圏のM1・F1層で最も注目され、流行・話題になったものを表彰する『2012年 M1F1アワード』を発表しました。今年は、M1層では「iPhone 5」、F1層では「東京スカイツリー」が1位に輝きました。その他ランキングトップ15は下記の通りです。

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本年のM1F1アワードのランキングを見ると、M1で1位、F1で5位の「iPhone 5」、M1で3位、F1で1位の「東京スカイツリー」などのように過去にランキングに登場したものが、再度新たな人気をあつめて登場している事例が多数見受けられます。また、芸歴18年の「スギちゃん」や本国では100年以上の歴史を誇る「オランジーナ」などのように、その歴史を蓄積したものがランキングに並んでいるのも今年の特徴です。単に新しいものや話題性のある人が登場し、使い捨てられるのではなく、ヒットが成長し、新たな話題を生み出し生活者とロングエンゲージメントを結んでいくことが、これからのヒット商品や話題のサービスには必要であると考えます。

■媒体特別賞■
R25・L25のそれぞれの媒体の特徴を反映した媒体特別賞も合わせて選定いたしました。

 

◎R25特別賞 <R25世代(25~34歳男性)を最も応援していた人物・モノに贈る賞>

香川真司

昨今、ビジネスマンにとって「グローバル化」は1つのキーワード。しかし、海外勢との戦いで劣勢を強いられる日本企業も少なくなくありません。そんななか、イングランド・プレミアリーグの名門「マンチェスター・ユナイテッド」への移籍を勝ち取り、世界のトッププレーヤーと肩を並べて活躍する香川選手の姿は、「同世代の日本人が世界のトップで活躍している」という誇りをM1に与えてくれました。

 

◎L25特別賞 <L25世代(25~34歳女性)の女子力を最も推進していた人物・モノに贈る賞>

パンケーキ

近年のパンケーキ界隈は今までのスイーツ系としての位置づけから脱却し、リコッタチーズなどを使った甘くないものにも人気に火が付きつつあり、「朝食でパンケーキを食べる」、という行動が、L25世代を中心に市民権を得つつあります。今年の話題を呼んだ行列店「カフェ・カイラ」や「サラベス」の主力メニューにもパンケーキが並んでおり、L25世代の新たな食の選択肢として話題になりました。

 

『2011年 M1F1アワード』選考方法

1000人のM1・F1層に対し、インターネット調査を実施。40個の候補それぞれを、「お気に入り度」「話題性」「関与度」の3つの尺度で得点化。得点が最上位のものをグランプリとしました。

 

M1・F1アワードに関するリリースはこちら

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